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Fashion Capital

MARCHEMA Milano

- eyewear generates culture -

Nous sommes heureux de célébrer les premières années de l’élaboration des meilleures lunettes FABRIQUÉES EN ITALIE  avec des normes de qualité les plus élevées en Europe, mais l’histoire de notre entreprise va beaucoup plus loin que cela.

Le Commencement;

Entrepreneuriat D'Une Femme Milanaise 

Annie, le directeur artistique de MARCHEMA Milano, à un très jeune âge a étudié le design industriel et la gestion de marque à l’Université Politecnico di Milano, l’une des plus anciennes et des plus importantes universités de l’Europe, classé parmi les meilleures universités au monde pour le design et l’ingénierie. Après avoir obtenu son diplôme avec distinction, elle a commencé à travailler dans le domaine de la passion de sa famille, le monde des lunettes de soleil.

Annie a travaillé pendant des années pour Tods, Moncler, Swarovski, Gianfranco Ferré, Benetton pour diriger la conception et la fabrication des meilleurs produits au monde. En tant que responsable de marque, elle dirige l’exportation de lunettes de soleil italiennes dans plus de 40 pays.

En 2010, elle a décidé de créer sa propre collection au cœur de la ville de Milan, établissant les bureaux de design et de gestion au Corso Magenta 14, dans le quartier le plus fashion de la ville, proche du célèbre Duomo.

Nouveau Mouvement Moderne Italien

Il s’agit d’une collection d’images archivées montrant des événements culturellement pertinents à travers l’histoire, des événements qui ont affecté Milan. A partir du 19ème siècle, nous vous emmènerons jusqu’à aujourd’hui au début de MARCHEMA Milano tel que nous le connaissons. C’est ce avec quoi nous avons grandi, c’est notre inspiration, c’est notre histoire.

CHAQUE HISTOIRE A UN COMMENCEMENT

Dans la seconde moitié du 19ème siècle, l’Italie était en retard dans le domaine du développement industriel. L’une des manifestations les plus importantes concernant la relation entre l’industrie, les arts appliqués et l’architecture a été l’Exposition internationale de Turin en 1902, où l’on a pu reconnaître le triomphe du grand Art nouveau; ce fut la première occasion d’une comparaison mondiale entre la tradition industrielle italienne et les autres grands pays internationaux, Le mouvement d’avant-garde qui a le plus influencé l’idée d’une révolution esthétique du monde était le futurisme.
Il était proche du mouvement Bauhaus et l’anticipait aussi.

Italian Futurism - Musée Public
Le Bauhaus mouvement -Mondrian
machine à café Alessi moka
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Tout commence à Milan;

années 1900

Milan a connu un développement industriel intense au cours de la première guerre mondiale, de 1910 à 1920 qui ont été des années décisives principalement pour l’automobile, l'aviation et l’industrie mécanique générale. Dès le début des années 1900, Milano, capitale lombarde, excellait dans la production de nouveaux moyens de transport et de pièces mécaniques. C’était la maison des marques connues dans le monde entier : Breda, Alfa Romeo, Touring et Innocenti, qui ont produit les scooters Lambretta emblématiques. La liste pourrait également être étendue en incluant Bugatti (Ettore Bugatti était milanais) et même Ferrari, parce que c’est précisément de Milan qu’Enzo Ferrari a fait ses premiers pas dans l’industrie.


Milan devint un laboratoire ouvert et vital de la société civile italienne. Pionnière en termes de croissance artisanale, de commerce et de transformations sociales et même politiques non moins importantes, la ville a assumé le rôle de capitale industrielle et financière de l’Italie grâce à sa distance de l’établissement politique romain et au caractère industrieux d’une classe moyenne dynamique active à travers le territoire.

1ère course Lambretta Milan-Sanremo
Bugatti type-54
Compétition de natation au Naviglio
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Le temps de la guerre;
Les années 30 à 50

Au cours de la Seconde Guerre mondiale, Milan a subi d’importants dommages causés par les bombardements alliés.

Le 25 avril 1945, les nazis et les soldats fascistes se retirèrent de Milan, même si la guerre continuait pendant un certain temps. Une liberté multiculturelle et sociale était limitée et avec des restrictions culturelles sans fin réduisant son sens de l’expression et de la créativité. Parallèlement à cette approche créative des affaires, nécessairement flexible et polyvalente dans un contexte national fragmentaire, l’invention de nouveaux matériaux comme substituts des matières premières de ces années a été un autre facteur décisif pour la croissance.

Galleries Vittorio Emanuele II
Espresso machine designée par Povoni
'Stile' Magazine, Italy and Arts
Cultiver du blé à Milan en guerre
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Après la guerre, Milan n’abandonne jamais;
Les années 60

La décennie est un succès de la « nouvelle conception italienne » et du boom économique qui a renforcé le lien entre le nouveau design, l’industrie avancée et la culture architecturale.Les expositions triennales de cette période étaient également liées à une série d’événements publics majeurs qui ont mené à la naissance de l’Association of Industrial Design (ADI) et du prix « Compasso d’Oro ».

Pendant la Seconde Guerre mondiale, une grande partie de l’héritage de la construction italienne avait été détruite, il était donc important de trouver de nouvelles idées pour reconstruire le pays : ce fut un défi intéressant pour les designers et les architectes qui ont été appelés à renouveler les lieux d’habitation italiens d’une manière technique et fonctionnelle.

La population est passée à 1,7 million en 1967, Milan a été largement reconstruite, avec la construction de plusieurs gratte-ciel innovants et modernistes, comme la Torre Velasca et la tour Pirelli.

1ère visite des Beatles à Milan
'Triennale' Centre Exhibition Milan
Tour Pirelli à Milan
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Libération des sociétés;
Les années 70

David Bowie lance son album Space oddity, une grande source d’inspiration pour les missions d’exploration spatiale réalisées par les superpuissances mondiales. Dans la seconde moitié des années 70, le 'post-moderne', ou 'néo-moderne' est devenu le mouvement le plus significatif en Italie. Le nouveau phénomène est apparu grâce aux designers d’avant-garde (Branzi, Deganello, De Lucchi, Sottsass). Le style était extrêmement provocateur et kitsch et il est devenu en peu de temps le style directeur du nouveau design italien.

Le rôle des femmes dans la société a été profondément modifié par le féminisme croissant dans le monde. La mode de rue a commencé sa propre révolution, surtout à Milan.

Le meilleur des '70s fashion
Sony Walkman, crée par Kihara
odyssée spatiale par David Bowie
1er satellite Skylab en orbite
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Vent de changement;
Les années 80

Grâce à sa position géographique et aux formes spécifiques d’expertise manufacturière dans ses zones périphériques, Milan est devenue un laboratoire ouvert et vital de la société civile italienne. Pionnière en termes de croissance artisanale, de commerce et de transformations sociales et même politiques non moins importantes, la ville a assumé le rôle de capitale économique, industrielle et financière de l’Italie.

Le terme paninari désigne une sous-culture de la jeunesse née à Busto Arsizio, et de là répandue dans toute l’Italie et dans certains pays européens. La caractérisation, entre autres, de l’obsession des étiquettes de créateurs dans l’habillement et dans tous les aspects de la vie quotidienne, le rejet de la politique et l’adhésion à un style de vie basé sur la consommation, le plaisir à tout prix et la légèreté . Pour les premières années était totalement apolitique

Chute du mur de Berlin
IBM PC model 5150 est introduit
'La Moda Paninara' un phénomène
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Un monde nouveau;
Les années 90

L’Union européenne a été formée en tant que communauté mondiale plus large, même si Iwe en était l’une des nations fondatrices depuis les années 50. Dans les années 90, la ville a connu une énorme transformation, ce qui en fait ce qu’elle est aujourd’hui. La principale équipe de football de la ville de Milan, AC Milan, a joué en blanc lors de la finale de la Ligue des Champions 1994 au Stade Olympique d’Athènes, battant Barcelone dans une victoire fièrement 4-0. Nelson Mandela est élu président de l’Afrique du Sud. La sous-culture du genre grunge de Seattle s’est répandue dans le monde entier, transformant définitivement la culture de rue européenne.

Parlement de l'Union Européenne
AC Milan gagne Barcelone 4-0
Grunge street fashion - Nirvana
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Un nouveau réseau social;
2010

Les téléphones , les tablettes et les autres appareils de l’Internet des objets ont gagné en popularité au cours des années 2010, permettant un accès facile à Internet et aux médias de masse au moyen d’applications mobiles, de réseaux sociaux et de vidéophonie.Le mode de vie et les tendances sont fortement influencés par les changements socioculturels, tels que la modernisation, l’innovation technologique et aussi par les mouvements artistiques. La culture pop est fortement influencée par les célébrités et comprend les interactions quotidiennes et les 'moments' culturels qui constituent la vie quotidienne du courant dominant. Le lancement des plateformes de médias sociaux modifie de façon permanente la culture mondiale de communication et de consommation.

Gangnam Style En Corée  rapper PSY
Objets numériques change la culture
Facebook réseau social
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et maintenant vient une nouvelle

 GÉNÉRATION INDÉPENDANTE COURONNÉE

dans les années 2010

MARCHEMA Milano est né

MARCHEMA Milano est né de l’esprit de l’équipe,  Anil, une femme qui a passé sa carrière sur la réalisation artistique des marques les plus connues au monde, créé depuis plusieurs années des collections réussies qui ont obtenu le respect et l’approbation des autorités internationales de détail.

Inspiration;

Nos produits sont conçus dans notre studio créatif à Milan où le style de vie, les gens et l’architecture de la ville nous inspirent tous les jours.

Les gens de Milan sont très curieux, ils aiment vivre de nouvelles choses. Ils aiment toujours regarder le monde, voir ce qui se passe et le ramener à Milan et le rendre encore meilleur. En tant qu’équipe, nous visons à intégrer cet état d’esprit dans notre travail.

La partie classique de Milan et sa partie contemporaine moderne nous inspirent beaucoup.

Nous concevons seulement ce que nous aimons et ce que nous voulons porter nous-mêmes et après tous les résultats que nous atteignons devrait être tellement amusant.

Vélo et la ville
Photo de Scott Schuman
Chien et style de vie Milanais
Photo par Scott Schuman
Un vélo contre une Ferrari
Photo par Scott Schuman
Style
Photo par Scott Schuman
Vespa et style à la mode Milanais
Toujours dans la course
Photo par Scott Schuman
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